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Logo laid? Logo beau!

La plupart des logos sont nuls à… Bref, voici pourquoi et comment s'en sortir sans être graphiste, avec un exemple qui rassemble tous les défauts.

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Résumé des défauts

3 symboles différents… Comment voulez vous en mémoriser un.

  1. Un gribouillis pour la France. C'est vrai que l'université en France…
  2. Une bille rouge en relief avec ombrage (la 3D du pauvre)
  3. Une rognure d'ombre, qui renseignements pris représente l'Essonne (une rivière) dans l'esprit dérangé de ceux qui l'ont mis là.

Un nom à rallonge

On dirait la prise de la Smala d'Abdlekader par les troupes du Duc d'Aumale en 1864, ou la Cueillette des olives ne basse Provence…

Mais là il faut être honnête, le graphiste a dû faire avec l'administration. Et l'administration en France…

Typo justifiée

Combien de fois faudra-t-il vous le dire… On ne justifie pas, c'est nul. Cela ne s'applique qu'aux bouquins. En voulant justifier on obtient une typo qui flotte et qui est toute faiblarde, sans aucun alignement. Hors ce sont les alignements qui sont à la base d'une mise en page solide.

Des couleurs moisies

Bon sang, mais prenez une charte ou un soft pour harmoniser vos couleurs (Kuler.com par exemple). Là on a une opposition violente du pire rouge et du pire vert qu'on a pu trouver.

Comment faire?

Il n'est pas question de refaire le logo, mais de comprendre quelles seraient des pistes créatives logiques avec des résultats efficaces.

Commencez par saisir dans la typo la plus simple Le nom Principal : "iut", par exemple en vert (on verra plus loin si ces couleurs peuvent fonctionner ou non). Au passage, plutôt qu'un vert basique, typez-le comme ci-après, en le faisant virer au bleu.

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Ajoutez ensuite dessous le deuxième mot le plus important. Ici Evry, dans la couleur opposée.

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Ajoutez enfin la tartine de texte en petit.

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Remarquez l'alignement sur la barre du "t" et le côté du "R". Les textes ne doivent jamais flotter. Il faut donc comme ici trouver des alignements naturels.

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Essayez des variantes texte

Par exemple, on peut se dire que si l'Université Technique de la Californie su Sud s'appelle CalTech, pourquoi ne pas suivre son exemple et nous appeler EvryTech? Cela ne nous fera pas remonter dans les classements mondiaux, mais ce sera un début.

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Testez plusieurs typos

…mais toujours en pouvant argumenter votre choix. Ici il s'agit de mettre en avant le côté "conception", avec une typo  scripte.

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Le symbole!

Pour les imbéciles (mais en France…) un logo sans pictogramme n'est pas un logo… "Pas de grigri? Mais alors vous n'avez pas fait de logo?"

Plutôt que de placer n'importe quoi (une bille, franchement… ou une rognure d'ongle…Choisissez une image qui signifie quelque chose. Qui apporte dynamisme, sérieux, ou quoi que ce soit que vous ayez décidé, mais surtout pas un machin truc abstrait.

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Intégrez le symbole avec la typo

Il y a ci-après ce qu'on nomme un recouvrement : L'oeil est attiré par le point focal de l'image avec le "i" en défonce. Le symbole ne perturbe pas, mais augmente ainsi la lisibilité.

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Alignez, alignez toujours!

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Et si la couleur était une mauvaise idée?

Reprenez tout en noir avec une typo basique (ici Helvetica).

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Ajoutez le symbole : ici la modernité induite par un bouton d'interface multimédia. Passez-le en couleur. Notez qu'il est également intégré au texte.

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Ajoutez la tartine.

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Alignez, toujours alignez!

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Et si pour finir vous voulez quand même un peu de vert (le client peut être obtus), voici une astuce : tramez-le à 20%.

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Voici ci-dessous l'original et les variantes plus cohérentes, plus mémorisables, avec une identité plus forte.

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Ce ne sont bien entendu que des pistes de départ. À vous de créer!

Bises.